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Groupon巨额推广预算及业务手段的缺乏使股价受重创

发布时间:2020-02-14 03:50:08 阅读: 来源:府绸厂家

硅谷网讯 据国外媒体报道,就在不久前,Groupon似乎还深陷泥淖,倒闭传言不绝于耳。现在,这家公司却上演了戏剧性的反弹,股价高奏凯歌。不过有分析师指出,Groupon股票的前景,并没有人们想象的那样乐观。Groupon巨额的推广预算,以及业务保护手段的缺乏,导致这家公司的股价受到重创。不过现在,情况却已经出现了戏剧化的转变。上周五,德意志银行(Deutsche Bank)将Groupon股票上调至“买入”评级,后者股价大涨12%。相比去年11月的全时最低点,Groupon股价已经上涨近3倍,那些担心似乎有些杞人忧天了。

不过,Groupon还有很多工作需要落实,虽然股价仅为每股7.65美元的股价,但是市场却对这家公司寄予厚望,等待着一次强劲的上涨。

Groupon的IPO价格高达每股20美元,这对于一家当时几乎没什么利润的公司来说,惊人得有些荒谬。不过这家互联网优惠券公司,却表现出了后劲。2011年,Groupon递交IPO申请文件的时候,营销成本超过了这家公司总营收的一半。首季,这一数字却仅为8%。如此规模的紧帮助Groupon实现了增长,但是却没有引发批评家所担心的失控状态。

此外,实际上Groupon确实也存在着业务保护——这包括巨大的用户群,以及全球超过4000人的销售团队。不过,劳动力与新技术不同,难以奠定足够的领先地位。Groupon在本地广告业务上,最强劲的竞争对手谷歌(微博),显然更希望广告商从自己手中购买广告。事实上,大多数商家需要帮助,希望合作关系具有战略意义。

问题在于,Groupon是否能够在保持长期利润目标的情况之下,还能实现增长。由于公司国际分支凌乱不堪,其总收入也受到了影响,Groupon仍然在努力实现整合。

尽管如此,Groupon商业模式的改变对消费者来说还是有所裨益,或许能够重新带来前进的动力。现在,Groupon上优惠、团购的有效时长变得更久,这样消费者就能够随时选择喜欢的优惠。这要比此前Groupon的电子邮件群发方式,要更受欢迎。

Groupon给自己的“间接”业务(indeirect business)设定了一个长期的营业利润目标(主要是优惠券业务)——实现25%至30%的利润率。研究机构Evercore Partners估算,2012年Groupon的这一数字为12%。而对更新鲜的“直接”业务——也就是产品销售——Groupon将目标利润率大致定为8%,而去年仅为负18%。

这样的目标显得雄心满满。但是,假使Groupon到2016年实现了这些目标,销售额每年以12%的增长率健康增长。而由此产生的自由现金流,折现10%,也就意味着每股9.7美元的价值。

比起周五收盘时Groupon的股价,这一价格高出了27%——并不算差。但是,Groupon还尚未满足所有的目标。以直接产品业务为例,Evercore预计,该业务将占到2013年总销售额的35%。而竞争对手Amazon.com,做生意的方式虽然与Groupon不同,但它们却会售出很多相同的产品,而出货速度Groupon望尘莫及。

假设,到2016年,Groupon未能实现既定目标,而只是有所前进,每年营收增加8%,优惠券业务和直销业务利润率分别达到20%与4%。如此推算,Groupon的潜在股价为每股8美元,只比周五的收盘价格高了一点点。也就是说,Groupon的折扣模式能够存活下来,但是股票却没有扶摇直上的余地。

(责任编辑:硅谷网·)

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