科技时报--电竞狂潮： 选手、厂商、赛事方的下个风口在哪儿

电竞

中国电竞产业商业模式

12月20日，用时1年的电比赛事WCA(世界电子竞技大赛)落下帷幕，战队Alliance赢下DOTA2冠军，卷走赛事最高奖金240万元。“今天电竞时期比10年前火爆太多了。10年前我拿下WCG的世界冠军，奖金只有2万美金，今天许多赛事的奖金池已经是千万美金级别的了，许多职业选手的收入可以媲美CBA了。”当年的电竞明星李晓峰(Sky)表达了对如今的电竞环境的羡慕。1项体育赛事，最重要的参与者是赛事方与选手，但电竞不同的是还增加了1个内容提供方———游戏厂商，而它恰恰成为这个运动的主导者。据艾瑞咨询数据显示，2014年中国电子竞技整体市场范围到达226.3亿元，但其中94%的收入被游戏厂商所取得。相对的，直播平台+俱乐部收入8.7亿元，电比赛事唯11.3亿元。电竞的火爆已毋庸置疑，作为这只鼎的“3只脚”，选手、厂商和赛事方又将需要怎样的新变化?

选手

“泛文娱体育”是方向

“这个圈子粉丝粘性极高。人是游戏的主体，人在哪，商业就在哪。”1位电竞业人士如是表示。实际上，现在电竞圈的明星效应已可以媲美文娱体育领域。身价最高的无疑是主播，电竞选手若风转型主播以后，预估年收入到达2000万，而其之前作为1个顶级选手年收入也才几10万。

目前主播的巨额收入90%来自于直播平台签约金。根据艾瑞发布的《中国游戏直播市场研究报告》显示，我国游戏直播市场从2013年开始进入爆发增长时间，预计2016年中国游戏直播观众将达1亿人次，而这个大蛋糕也让直播平台背后的资本看到烧钱的动力。不过李晓峰表示，这实际上是少数现象，“在烧钱打市场的前期状态，直播平台的烧钱没有滴滴快的那样疯狂。”

但其实良好的主播来去也就那几个。“电竞的主播与选手不管多赚钱，都只是个小众市场。”优酷土豆游戏内容中心总经理李伟表示，在优酷土豆的流量分成上，游戏类占据大头，每年获得10万、百万分成的主播不在少数。而排名前10的主播里有6个是游戏主播，但长年累月都是这6个人。

走出去，在李晓峰看来，就是“泛文娱体育”。“电竞是1个国家体育总局认可的体育项目，也能够结合文娱，培养自己的明星偶像，现在的明星都爱玩游戏，比如说周杰伦、Angelababy。明星与明星的结合可以带来很多可能性，比如电商变现。”据第3方数据显示，除直播收入，目前主播的收入包括粉丝礼物收入和开淘宝店的收入，前者在几百到几万之间，而后者顶尖主播可以到达百万月流水。

除主播，职业选手现在的收入主要依赖于俱乐部的工资和比赛奖金，在直播平台如火如荼的补贴以后，明年也许是俱乐部选手的春季了。

厂商

从PC得手游，接下来呢?

几年前，WCG是清1色的PC游戏，索尼、微软也有自己的主机游戏比赛拆迁赔偿有争议可强拆吗，这类大屏幕有更强的游戏观感。但今年，移动电竞则成为主流。除WCA，许多厂商也把电竞游戏移植到移动平台上。

今年的移动电竞概念很多，MOBA、枪战类前后诞生了统治级游戏，接下来是什么呢?英雄互娱CEO应书岭其实不认可斗地主等休闲类游戏。“电竞首先是对抗，其次是基于电子化的改造，有1些时期感，比如说我们可以看到2800万人同时收看LOL(英雄同盟)总决赛，但不可能有几千万人去看斗地主，休闲类游戏没必要造那么复杂的概念养殖场证件齐全还被强拆怎么办。”应书岭告知南都记者，“只有1个类型还没有迁移过来，就是TCG(集换式卡牌)，目前只有1个《炉石传说》。在我们的角度来看，这个时期需要1款更接地气的TCG。”

与此同时，今年主机游戏的放开也带来了新的机会。索尼playstation负责人添田武人曾告知南都记者，主机有望成为家庭文娱中心。“不同于手游的前倾式操作，主机游戏是后仰式，游戏时间更长，也能够提供多人观看对战，满足社交需求。”添田武人说，明年会是虚拟现实爆发的1年。“如果带着VR设备玩枪战游戏，这类浸入感是手机的小屏幕没法比拟的。”

与此同时，WCA也流露了这方面的可能。“WCA明年会有VR/AR类虚拟现实游戏，也有可能推出真人互动，比如说杀人游戏等。毕竟明年是体育大年，电竞圈都想捉住这个机会。”WCA赛事总策划李燕飞如是表示。

赛事方

综合类赛事如何本身造血盈利?

“现在的电比赛事主要有3种：1种是厂商自办的比赛，多以职业联赛为主，已非常成熟了;另外1类是商业型比赛，大家通过比赛来赢得更多的眼光和吸引眼球。”WCA赛事总策划李燕飞告知南都记者，但是像WCA这样的第3方综合赛事已很少了，“与厂商的比赛相比，就类似于专业的世界杯与综合的奥运会，项目更多，门槛较低。”

其实在两年前，被誉为“电竞奥运会”的WCG就是由3星等支援商主导的第3方赛事，当时3星为了推行自己的液晶大屏，而不是游戏内容。但2014年，3星由于战略转型而逐渐撤资，这也是所有由支援商主导、没法自我造血的赛事的难堪。

后WCG时期，出现了各种类型主导的赛事：支援商主导的联想LEST，华硕WGT;媒体主导的NSL，而WCA则是政府主导的模式。李燕飞坦言，这次活动的成功举行少不了银川市政府的支持。除主办WCA，银川市政府还专门成立了基金公司斥资78亿参与盛大游戏私有化。

固然，外来供血永久是不稳定的，WCA也希望通过本身造血来盈利。在此前采访中，WCA亦有流露房屋被强拆可以赔偿什么，手游的联运是创收的1种方式。虽然为了保证比赛公正性，比赛中没有“人民币玩家”，但在入围赛中，许多玩家愿意为了“入场券”买单。这部分收入也占其今年全年收入的2/3，WCA加入了线上比赛和排名也主要源于此。而李燕飞亦流露，明年WCA会新增自主研发的WCA斗地主与德州扑克，这类休闲类游戏1般没有专门的厂商赛事，也是1个重要的补充。

“综合类赛事还是很有必要的，由于游戏寿命是有限的，可以给职业选手1个转型的空间。”李晓峰如是表示。而郭庆春对此亦表示赞同。“游戏的生命周期毕竟有限，比如现在传奇、穿越火线就下滑很利害，但第3方平台可以1直遴选最热门的游戏。”银川市副市长郭柏春告知南都记者，“在互联网时期，如果7天没有出现新东西，大家就会忘了。比起厂商赛事和过去的WCG，WCA加入了线上比赛，延续1年，也能够满足用户的社交需求。”

采写：南都记者蔡辉