当一向抵制电商的Prada在欧洲开通在线销

一向抵制电商的Prada在欧洲开通销售

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核心提示：为了挽救业绩，去年陷入增长停滞的意大利奢侈品集团Prada()宣布在欧洲地区开通销售服务，合作电商包括NET-A-PORTER

为了挽救业绩，去年陷入增长停滞的意大利奢侈品集团Prada()宣布在欧洲地区开通销售服务，合作电商包括NET-A-PORTER

将于7月15日正式上架Prada 2016初秋及秋季秀场商品，包括全新手袋、鞋履以及小件皮革制品，另外Prada男装系列，包括套装、运动装、鞋履以及配饰也将于9月6日上架Mr Porter售卖。

不可避免，奢侈品巨头们拒绝进入电商的一座座堡垒被攻破，最终向数字化屈服。有业界人士评论，一向抵制销售的Prada如今也开通了销售服务，对于奢侈品牌日后发展的意义重大，这也从侧面反映出时尚零售已发生变化。

截止到今年1月底的12个月，Prada集团营业收入录得35.48亿欧元，同比去年下滑0.1％，按固定汇率计算，则减少7.7％。期内集团纯利润为3.3亿欧元，同比2014年同期大跌26.6％。另外，Prada集团今年或将面临英国决定退出欧盟令英镑贬值带来的利润下跌的挑战。

图为Prada的国内一间门店

为了刺激集团收入有机增长，去年12使得生产商不再需要采取传统材料所需的隔热防护月Prada集团表示将更专注于包括Instagram和Twitter的社交媒体的拓展，自1月15日开始，在Prada和Miu Miu门店也接入WiFi服务，让消费者更容易搜索产品。Prada集团强调表示，通过数字化渠道加强与消费者之间的对话沟通非常重要。

较早前Bernstein分析师Mario Ortelli表示：“这个行业终于从线上跳到了线下。”该分析师预计在下一个十年内，9%的奢侈品销售都将上完成，该比例几乎是去年份额的两倍，互联不仅仅是获取利润的战场，随着越来越多的消费者转向移动端进行商品浏览和购买，络已经成为了获取消费者数据的关键所在。

在目前各个奢侈品牌增长乏力的状况下，中国的线上时尚和奢侈品市场也越来越重要。法国巴黎银行分析师LucaSolca曾表示，当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候，中国市场已经被渗透了，市场前沿的地位已被占据，所以他们正在寻找其他更多的增长机会。在给予消费者线上购买的便利，以及与线下商店的无缝连接方面，在过去几年内，中国市场销售增长了30%，预计这复合类软包装材料：软包装、镀铝膜、铁芯线、铝箔复合膜、真空镀铝纸、复合膜、复合纸、BOPP;种高速增长会继续维持。

有分析人士表示，每个品牌都有自己的战略步伐，但电商是奢侈品零售的必经之路。

一直抵让吹塑机装备的使用者以最少的投入取得更大的回报制电商的香奈儿去年4月宣布进军电商，并首次试水，为旗下品牌Coco Crush开设销售专区，开售6小时即售罄。Gucc动力电池及4大材料的价格还会有很大的波动i进军电商计划也已经开始提上议程，Gucci已推出了全新的美国站，蓄势发展购物业务。去年底，LVMH罕见动作进军电子商务，旗下TAG Heuer跟京东合作开通旗舰店, 而旗下Dior则利用Pop Up鞋店在美国试水电商。