广药王老吉谅茶之争何时休广药王老吉-【新闻】
广药王老吉 谅茶之争何时休?_广药王老吉
Foodjx导读:如果以 王老吉 商标仲裁案的尘埃落定为节点,眼下,广药集团和加多宝有限公司已经步入第二个PK阶段 各自的凉茶上市,同时伴随着激烈的 红罐 之争。可悲的是,在这个夏天的这场利益争斗中,上一轮还不曾分出胜负,而下一轮 渠道之争已全面展开。 红罐 争斗,大多是见招拆招的过程,而且一定会分出胜负,可这场 红绿之争 却未必会有赢家。 5月28日,王老吉凉茶创始人第五代玄孙 王健仪现身北京,为加多宝有限公司(以下简称 加多宝 )站台,并发表了一纸颇具分量的声明 在此我再次声明,加多宝生产的凉茶是获我独家授权的祖传秘方配制,以前是,现在是,未来也是。 6月3日,广药集团(以下简称 广药 )新装红罐王老吉凉茶在长城上首次震撼亮相,并公开发表《长城宣言》,誓将王老吉打造成世界品牌。还许下愿景 五年内将实现年销售300亿元,2020年实现年销售600亿元。 这已是第二回合,此前的第一回合是仲裁案后,加多宝面临已输的局面,却高调召开媒体说明会。 大打悲情牌,气势上没输,从而尽可能多地获得消费者的理解和同情。 市场观察人士屈敬满对新金融记者说。 之后,广药紧随其后召开新闻发布会,强调 王老吉 已回归广药,并对加多宝的 侵权产品 予以 声讨 此时,红罐之争已初见端倪。 这期间,加多宝还有一个 动作 5月17日,加多宝向北京市第一中级人民法院提起撤销 王老吉 商标裁决的申请。该院也已立案。 最新的进展是,广药新装红罐王老吉上市当天,加多宝又发了一纸声明 旨在强调,广药因红罐而 侵权 。 如今,谁在侵权?已经变得难分难解了。哪边输了,都会有一堆人很惨,所以双方都很拼。但结果注定是 两败俱伤。 在快消领域打拼多年的一位高管向新金融记者分析道。 而屈敬满认为,红罐包装是王老吉这个品牌数年来形成的、具有独特辨识力的品牌符号。在消费者眼中,红罐与王老吉是浑然一体的,如果王老吉去掉红色包装,消费者的认知就会模糊,长期形成的品牌资产就不能加强和延续,消费者对王老吉的认知也是建立在红罐包装的基础之上。简言之 将王老吉换成绿色包装,消费者大多都不会认可, 他们会认为现在的王老吉已经不是从前的王老吉了 。 其实,早在一个月前,王老吉商标的仲裁落定后, 红罐之争必将成为下一个争夺焦点 彼时,营销专家李临春在接受新金融记者采访时,就已经预料到了这一结果。而如今,这一争夺已然分不清彼此。 加多宝虽然一再 声明 广药侵权,但却迟迟没有上诉。 正在抓紧搜集证据。比如,对方用红罐王老吉刊登的硬广告等,另外,饮料所用的红罐子也在搜集中。 6月8日,加多宝方面的知情人士向新金融记者透露。 而被广药认为其 侵权 的,前有加多宝,后有王老吉的红罐凉茶目前还充斥在市面上。 据该知情人士透露: 加多宝新上市的红罐凉茶从5月28日后,处于全面铺货当中,但不会刻意追求速度,因为,目前用 王老吉 在法律也没有任何问题。 纠结在二者争斗中的 王老吉 和 红罐 均无法全身而退, 其实,不论怎样争斗,二者最在乎的还是市场份额、是利益。说到底,还是利益之争。 屈敬满说。 在他看来,红罐之争事关双方旺季销售的重大事项,旺季结束之前估计难以解决
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