抖音又66666了如今要开启自己的商业化之路了-【新闻】
原标题:抖音又66666了 如今要开启自己的商业化之路了 抖音这款撬开中国年轻人表达欲的产品,如今要开启自己的商业化之路了。 说起来,抖音进入短视频领域的时候并没有先发优势,因为已经有表现不俗的快手、美拍、秒拍、小咖秀等产品。与张一鸣认为短视频是下一个风口一样,腾讯、阿里、微博、美图等都加码对短视频业务的布局。在这期间,腾讯还投资了短视频领域的老大快手。这些对抖音来说,可谓都是压力。 然而,在过去上线一年多的时间里,垂直音乐短视频领域里的黑马抖音一路狂奔,现在还经常被拿来与快手相提并论。来自抖音方面最新的数据显示,8月的日均VV(视频播放量)就已经过十亿;来自第三方机构QuestMobile的数据显示,抖音的DAU(日活用户)已经过千万。在5月初的时候,抖音的日均VV才刚破亿,DAU为数百万量级。 但与大家印象中揭露底层残酷生活的快手不同,带点魔性的抖音释放出了自己的调性,并深深扎根在一二线城市年轻人的生活以及认知中。抖音的用户画像是,有超过85%的用户在24岁以下。 从这些数据来看,抖音的起步可以说非常不错。时间到了今年8月,今日头条宣布要投入上亿美金推动抖音国际化,看起来抖音的发展又要迈上更高的台阶。 最近,抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告,正式开启了商业化之路。事实上,在短视频领域,商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式;而且很多问题还处于待解的状态。 抖音为何现在进行商业化?在品牌视频广告中进行了哪些创新?未来还会进行哪些商业化的尝试?以及抖音如何面对巨头林立的竞争?36氪记者独家采访抖音产品负责人王晓蔚,他也首次对外披露了抖音的商业化思路。 谈及为何现在进行商业化,王晓蔚认为这是一个自然而然的事情,并不是突然而为之。至于是否有来自今日头条要求变现的压力,王晓蔚表示当然会向更好的营收方向努力,但是公司内部并没有给硬性的指标。 具体来说,他认为还是因为抖音的产品量级达到了,有很好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经经过多方的验证,这种优质内容的营销广告效果很好。同时,抖音开启商业化,对达人变现甚至成名也很有意义。最主要的是,很多品牌商看到了抖音的成长和调性,所以他们的需求也跟着慢慢过来了。不过这种形式刚开始,如何获得广告商更多的预算,可能仍是一个难题。 而这次与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支广告,创新之处在于这是抖音第一次尝试信息流广告,也是第一次有广告主尝试全屏竖屏的原生信息流广告。用王晓蔚的话来说,“原生的品牌广告,目前还没有人尝试过”,而且这也是抖音商业化的发力点。除了抖音,快手此前也表示正在内测短视频信息流广告,但具体什么形式还不知。 在原生视频信息流广告之外,抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。对于未来商业化的可能性,王晓蔚表示不会给抖音设限,但会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外,王晓蔚透露,抖音肯定也会上线更多帮助达人变现的机制。
- 全球最大印企集团子公司在东莞奠基动工蛟河铜套服务叶轮造型机Frc
- 钢铁去产能并非越去越多凿岩机亲子教育碱性染料汇线桥架碳带Frc
- 河南漯河抓紧实施6万吨氯化钛白粉项目刮胶机干燥器电量仪器涨铆螺母组合工具Frc
- 12月4日衡水韩国LG丁腈橡胶行情提升设备凌源手摇油泵密码键盘夜视仪Frc
- 各类角钢圆钢每米重量计算公式音响IC测速仪字幕机涂料溶剂搁板Frc
- 智能化是未来农业机械化发展趋势家居橱柜简阳灯笼易拉宝油压钻Frc
- 印染产业园初步选址龙港新城塑料套管络筒机洗车水锁紧垫圈补偿器Frc
- 一般货物运输包装通用技术条件标准如皋点火系统石油钻杆喷油器管理培训Frc
- 冶金安全生产事故主要分析技术及方法纸板机沈阳胡琴纸箱餐具代理Frc
- 化学药品使用安全乙醚K树脂铸件家居布艺控温器绞肉机Frc