摆脱家电业绩下滑政策输血更需造血-【资讯】

“低迷”已经成为笼罩在家电行业头顶挥之不去的阴影。来自商务部的数据显示，今年上半年，我国家用电器和音像器材销售额同比下降3.8%。7月份，家用电器和音像器材销售额同比下降0.6%，降幅比6月收窄1.2个百分点。虽然家电销售降幅收窄，但同比仍下降0.6%。这一点在家电上市公司的半年报数据中也得到了印证。许多A股家电上市公司中报业绩亏损、巨幅下降或增速急剧下滑，如海信电器(600060,股吧)上半年实现营业收入同比仅增长2.72%；小家电企业伊立浦预计净利润将首次亏损；爱仕达(002403,股吧)预计净利润将下滑30%~50%；美的电器(000527,股吧)上半年营收料出现双位数下滑……。“家电行业之所以陷入低迷，一方面是受宏观经济影响，家电价格一般较高，消费者购买欲不强；另一方面，家电行业是房地产的下游行业，房地产市场不乐观，家电行业自然也会低迷。”中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时说。2008年全球金融危机以来，家电行业扛过了危机之后迎来了高速增长。但今年初，随着家电下乡、以旧换新等刺激消费的政策落幕，让上半年家电行业一度被唱衰。此后，6月份家电节能补贴政策的发布又让行业重新燃起了希望。但从现有数据来看，家电节能补贴政策效果似乎并不是很乐观。据奥维咨询(AVC)公布的监测数据显示，政策实施效果低于市场预期，刺激作用只能提升1-3个百分点，无论是对消化库存还是提振产品销量，这个数字远远不能达到企业的期望值。“节能家电补贴政策效果不明显的原因主要是政策滞后性所致，节能家电补贴政策从6月1日正式实施，但终端渠道基本到6月中旬才制订出配套措施。”赵慧智说。更令人担忧的是，前几轮的家电下乡，或许在一定程度上已经透支了现阶段的消费需求。有业内人士指出，近4年中的大规模消费补贴在满足了国民家电产品需求的同时，也注定了未来数年家电消费增长将举步维艰。“这种观点有一定道理。”在赵慧智看来，一方面，家电补贴降低了家电价格，拉动了家电消费，但是将来一旦补贴政策取消，价格回升，对家电行业将带来巨大冲击；另一方面，家电行业受政策支持可能会导致业内结构升级、产品创新缓慢，价格回调后，面对国外家电企业的竞争将会处于弱势地位。显然，政策扶持只能起到“输血”的作用，仍然是治标不治本，家电企业要想真正摆脱困局更要靠自身“造血”。行业观察人士洪仕斌在接受媒体采访时表示，家电业现在是痛苦的，但也不乏理性行业阵痛正是行业实现转型的好时机，也是行业洗牌更上一层楼的好机会。“家电企业转型首先需要提高自主创新能力，加大对高端家电关键技术的研发力度；其次，要对新兴产业进行培植发展；最后，要加强品牌化建设，扩大产品品牌的影响力。”赵慧智说。值得一提的是，在国内需求降低、企业产能过剩的情况下，不少家电企业将目光投向海外并且交出了满意的答卷。如海信电器上半年海外营收实现了超40%的同比增幅，上半年TCL集团实现液晶电视销量661.6万台，其中海外市场增幅108.4%，远超行业平均增长率。此外赵慧智建议，家电企业海外淘金，一方面需要妥善解决与国外管理模式和文化产生的冲突；另一方面，需要对研发、生产和物流供应链的衔接有很好的把控。

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