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今童王童装品牌濮新泉领跑动漫营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:27:35 阅读: 来源:府绸厂家

再次见到濮新泉,已经是《今童王世界》在央视少儿频道播出3集之后了,这部由湖州今童王制衣有限公司与湖州红摩炫动漫制作有限公司共同制作,中共湖州市吴兴区委宣传部参与联合摄制的52集高清动漫电视剧,于2月16日晚黄金时间在中央电视台少儿频道首次播出。

以动漫演绎都市少男少女的故事,湖州今童王童装以另外一种形式诠释了品牌文化,并终于登上了银屏,这在服装圈还真是个神话般的新闻。首播的那天,电视屏幕上赫然出现了出品人——濮新泉,那一刻,这个充满童心的童装老板着实激动了半天。

濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司的董事长,这个从农家院走出来的中年男子,靠6台缝纫机起家,经过10多年的奋斗,已成为浙江织里镇7000多家童装品牌中首屈一指的“童装王”。

“今童王投资一千多万在这个三维动漫电视剧上,的确是一笔不小的投入,真实变成电视播出的感觉还真的不一样,非常有成就感。”

把文化植入品牌

来到位于上海闵行区的今童王运营中心,整个办公室年轻活力的气息扑面而来。刚刚把设计中心和营销中心搬到上海来的濮新泉,正紧张而忙碌地安排着为期两天的公司培训。

但濮新泉还是不厌其烦地拿起桌上的台历,再次讲起了《今童王的世界》。一部52集的动漫系列剧,一个十几年的童装品牌,他们之间会有怎样的联系? 52集的《今童王世界》是一部为今童王品牌量身定制的动漫系列剧。

“为了拉动整个品牌的知名度和美誉度,公司投入了上千万元制作这部动漫系列剧。在童装品牌的推广方面,我觉得除了平面广告之外,挖深品牌的文化和内涵,展现企业理念和品牌风格同样重要。国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销,比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作,这是品牌营销的新尝试,也是我们制作这个动画片的初衷。”

经过十几年的品牌文化积累,濮新泉下决心把品牌文化完整地渗透到故事中去,并深入诠释了品牌内涵。因此,出品人是他自己,这一点也不为过。为提高作品的吸引力,濮新泉还邀请动感101超人气主播晓君以及新晋演员苑新雨为男女主角配音。

说到卡通片,我们很容易想起《喜羊羊和灰太狼》,这部家喻户晓的卡通片也在随后推出了服饰品牌,但是这个品牌的销售却没有卡通片本身那样火爆!

“有些动漫作品是家喻户晓的,他们一般采用把品牌标志和名称授权给一些童装品牌。但是,能否做好这个品牌,完全要靠童装品牌自身的运营能力,如果运营管控不好反倒会伤到品牌,因此仅仅依靠卡通片的知名度是不够的。”濮新泉说。

凝聚团队的小宇宙

今童王童装发展到现在,旗下已拥有今童王和芝麻开门两个品牌,虽然有过亿的销售业绩和500多家专卖店,但是濮新泉总是说他们只是吃到了蛋糕的一角。以踏实著称的他,带出了一个年轻而单纯的团队,如今,他漂亮的女儿于东华大学毕业后,也加入了今童王的设计团队。

“在我们的团队中,很多员工的年纪很轻,他们更需要得到认同、赞美和赞赏。比如说我也一样,我欣赏我自己,因为我有事业心,我很负责,也很勤奋。我也欣赏我的团队,每次去赞美一个人,我们之间的距离就在拉近。”濮新泉一边说,一边做着拉近的手势。“这就是‘欣赏文化’,经过欣赏之后,互相的感觉都很愉悦。”

或许由于从事了童装事业,濮新泉虽已过不惑之年,却依然充满活力和朝气,他和他的团队非常擅长接受新事物。

“我欣赏我自己,我欣赏我的团队,我欣赏我的公司。”能更多地去欣赏、赞美和赞扬,是使年轻人自信心迅速成长的关键。这就是濮新泉用心打造的团队文化,它与品牌文化紧紧融合在一起。

“在欧洲企业考察过程中,我发现很多品牌对设计团队的管理很值得借鉴。很多品牌的设计团队都积极去国际大都市采集流行信息,而真正做设计的时候,设计师会把自己关在‘古堡’里,那里有大大的泳池和高高的围墙。他们‘采风’回来需要安静,这些设计团队的上班时间很松散,甚至你睡在那里都行,只要最后可以设计出好的作品。”

大城市里压抑的氛围的确很难让人做出“放飞心灵”的作品。而在这样的环境中做设计,这种工作方式让濮新泉很震撼。

“设计师每天的工作都是很紧张的,那年从欧洲回来后至今,我和设计师们说,不管任务是否完成,每个周末都不要加班。”

欧洲很多品牌有故事,他们知道自己要服务于什么阶层。“到外面走走,我确实很有收获。其实现在的老板更像一个制作人,而我们的团队打造的品牌才是真正的明星。”

对于2012年,濮新泉有很多期待。

“刚才我还在和做培训的老师讲品牌渠道建设的问题,品牌文化一定要植入终端,才能更好地为代理商带来利润,2012年,我希望自己的团队能形成从产品设计到终端之间的良性沟通,3月份的北京CHIC展,我们做足了《今童王世界》动漫场景的展示,届时我希望给专业观众们带来更多的欣喜。”

Q 记者

A 濮新泉

Q:请用一些词汇形容今童王的K-boy和K-girl们。

A:今童王童装的关键词是:快乐,阳光,今天的儿童王国。我们要成为中国原创童装品牌,就一定要在儿童世界里寻找快乐的共鸣。看过我们的52集《今童王世界》的人,一定会被这个故事感染上快乐。

Q:“芝麻开门”这个品牌,源自意大利的设计师团队,是想带来欧洲童装文化吗?

A:是的,国际化的品牌需要文化沉淀,这几年我们一直在做与欧洲供应链的资源整合,有心人可以看出,芝麻开门的小模特都是欧美孩子,今童王的小模特则是中国孩子。世界说大也大说小也很小,中国的童装市场很大,我们只做到一小部分份额,今童王还要加油。

Q:《今童王世界》播出后,第一个有反馈的人是谁?

A:是我沈阳的一个朋友,他和儿子正在家里看电视,正好看到《今童王世界》第一天播出,他和儿子说认识这个品牌,并很快给我发了短信。我给他回了一个电话,电话里他很兴奋,并祝愿今童王的世界越来越宽广。

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